Llevada a cabo por ANAMER, esta III Campaña de Promoción del Marujito surge de la necesidad en la flota de abrir nuevos mercados para la especie, entre ellos el mercado español y portugués, los más inmediatos a ANAMER, hasta ahora poco conocedor y consumidor de Marujito.

Esta nueva campaña, más allá de los objetivos de la primera campaña (dar a conocer al sector comercializador) y la segunda (dar a conocer la especie a los consumidores), tiene como principal objetivo, la introducción real y efectiva de la especie en la cadena de distribución al consumidor. La importancia de los stocks y el necesario impulso que la especie necesita para introducirse en el mercado español, hace necesario que esta nueva campaña, de ámbito nacional, pero también internacional tanto por las competencias del organismo promotor como por las características de las actuaciones propuestas, permita que el consumidor encuentre ya en sus puntos de compra habitual, la especie.

Para ello, más que localizar ciudades que fuesen representativas de distintas zonas del territorio nacional, la campaña trató de introducirse en diferentes cadenas de venta de productos congelados con alcance supra-regional, tanto en grandes áreas comerciales como establecimientos especializados en productos congelados e incluso a través de canales de venta online.

Las zonas a las que se dirigió la campaña fueron por tanto varias, en función de las entidades colaboradoras, pero principalmente llegó como mínimo a tres grandes zonas: Noroeste peninsular (Galicia y Portugal), Zona Centro (Madrid, Extremadura y Castilla la Mancha) y Levante (Valencia), así como un intento de penetrar en el mercado Portugués con una acción en la ciudad de Oporto (Portugal).

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